另外作為新晉養(yǎng)生大軍，90后消費(fèi)者對傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品的熱情逐年提升，除了被“佛系養(yǎng)生”和“泡溫杯里泡枸杞”等熱梗帶火的枸杞之外，紅棗、阿膠、燕窩等傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品也成為市場新寵。

今年年初，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康、天貓家電共同發(fā)布的《新食尚主義》，報告顯示：

2019年，即食燕窩成為最受歡迎的線上即食類產(chǎn)品。

即食類燕窩代表品牌小仙燉就在這個市場大環(huán)境下，成功完成IP化進(jìn)程，形成了穩(wěn)定且持續(xù)增長的市場影響力，在2019年雙十一銷售額突破億元大關(guān)，成為首個進(jìn)入天貓億元俱樂部的中國傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌。

03

健康養(yǎng)生類品牌IP化進(jìn)程加速

正所謂，有市場，就有競爭力。

關(guān)注健康養(yǎng)生的人越來越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也愈加完善和成熟，目前相關(guān)的IP類型已經(jīng)經(jīng)在不斷細(xì)分，各類型健康食品IP百花齊放，不斷有優(yōu)質(zhì)的品牌脫穎而出。

同時因?yàn)橄嚓P(guān)健康類食品IP起步較晚，市場上品牌IP化已經(jīng)有很多成熟的案例可以參考，所以這些食品品牌走起IP化路線也自然輕車熟路，僅聯(lián)名領(lǐng)域，就貢獻(xiàn)了很多經(jīng)典案例：

營養(yǎng)代餐品牌 WonderLab X喜茶：聯(lián)名代餐奶茶

聯(lián)名款營養(yǎng)代餐奶茶不僅包含黑糖波波、芝芝莓莓、暖暖奶茶三種經(jīng)典喜茶口味。同時熱量低，飽腹感強(qiáng)，正適合喜歡喝奶茶又怕胖的奶茶粉們。

五谷磨房X朕的心意·故宮食品 ：丸轉(zhuǎn)宮廷

五谷磨房和朕的心意·故宮食品聯(lián)手推出“丸轉(zhuǎn)宮廷”主題禮盒，以五谷磨房黑芝麻丸為主產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品傳播，重點(diǎn)表現(xiàn)“黑芝麻丸”玩轉(zhuǎn)“宮廷”，最終達(dá)到“產(chǎn)品+文化”二合一的品牌輸出。

小仙燉X國潮來了：“紅樓新仙美”禮盒

去年，小仙燉與國潮來了聯(lián)手以“紅樓新仙美”為主題，巧妙地融合了中國風(fēng)和時尚感，掀起了一場關(guān)于時尚養(yǎng)生的新風(fēng)尚。

用當(dāng)代年輕人能接受的語言和方式,傳承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化，進(jìn)而改變年輕人對燕窩養(yǎng)生方式的固有認(rèn)知，創(chuàng)造國潮養(yǎng)生新潮流。

丁香醫(yī)生X五谷磨房：健康網(wǎng)紅麥片 「吃個彩虹」

據(jù)了解，本款產(chǎn)品上線20天即在天貓售出11.5 萬份，全渠道累計銷售20萬份，成為網(wǎng)紅爆品，五谷磨房也借此機(jī)會成功實(shí)現(xiàn)圈層突破，打入年輕市場。

不僅眾多食品品牌IP化的成功，還有很多傳統(tǒng)品牌也順勢而為，或孵化更多相關(guān)類型支線產(chǎn)品，或直接玩跨界：

如可口可樂和百事可樂紛紛推出的無糖版；江中作為醫(yī)藥品牌推出養(yǎng)生功能零食猴菇餅干；999多次跨界聯(lián)名做拉面、做飲品玩出圈......

寫在后面的話

疫情后的2020年，人們對健康的理解更加深刻，也從另一個層面加速了相關(guān)IP的發(fā)展迭代。如今隨著功能性、營養(yǎng)健康食品的爆發(fā)，讓健康養(yǎng)生成為食品消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)向。

接下來還有哪些品牌能在這個新趨勢里脫穎而出？哪些IP可以抓住市場動向沖出重圍？我們一起期待。

版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶貢獻(xiàn)，該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)/違規(guī)的內(nèi)容， 聯(lián)系本站將立刻清除。