2022年上半年（1—6月）

十大熱銷品牌排名情況如下：

在銷量方面，愛他美依然穩居銷冠，上半年銷量超800萬件，市占比約15%，排名第一。其次是飛鶴和伊利，事實上在第一季度，伊利尚且領先于飛鶴，而在第二季度期間飛鶴奮力追趕超越伊利，最終在上半年成績回顧中排在伊利之前。其余品牌按照銷量排名依次為美素佳兒、君樂寶、惠氏、美贊臣、雀巢、合生元和佳貝艾特。

從銷量增長上來看，除了美贊臣呈現出同比下滑以外，其余TOP10品牌同比去年上半年均有所增長。其中，伊利增長幅度最大，同比增長約90%；愛他美、雀巢和君樂寶的漲幅則均在60%以上?；菔?、美素佳兒、合生元和飛鶴則漲幅在30%至40%左右。

*數據源于鯨參謀-品牌排行分析

在銷售額方面，愛他美上半年銷售額超24億元，排名也是穩居第一。飛鶴和美素佳兒則均以18億元左右的半年度銷售額排名第二和第三。其余品牌按照銷售額排名依次為惠氏、美贊臣、伊利、君樂寶、雀巢、合生元和至初。

從銷售額增長上來看，依然除了美贊臣有小幅度下滑外，其余品牌均有不同程度的同比增長。其中，君樂寶的銷售額增長幅度最大，同比增長約98%。雀巢同比增長近80%，愛他美、至初、伊利等品牌則漲幅在40%至55%左右。

*數據源于鯨參謀-品牌排行分析

2022年上半年（1—6月）

十大熱銷商品排名情況如下：

在今年上半年的熱銷商品榜中，愛他美共計上榜了5款產品，占了一半，其中涉及到的一些型號包括卓萃幼兒配方奶粉和白金版幼兒配方奶粉。其余上榜的熱門奶粉型號包括飛鶴飛帆幼兒配方奶粉、伊利全新金領冠珍護系列幼兒配方奶粉、君樂寶小小魯班詮力愛兒童成長配方奶粉、美素佳兒煥新升級裝幼兒配方奶粉。

在奶粉選購上，消費者的忠誠度往往會表現得比其他行業更高。

*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析

奶粉市場的不斷成熟，必然致使市場對品質、品牌、服務體系等提出更高的要求和挑戰，引發新一輪的淘汰賽。唯有了解用戶洞察、市場趨勢、行業風向、把控產品品質、持續輸出行業價值的企業才能走得長遠。